Yapay zekâyla pazarlamada yeni dönem: medya sınırları değişiyor

İstanbul — IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğinde, reklamverenler, ajanslar ve yayıncılar dijital pazarlamanın yeniden şekillendiğini tartıştı. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, içerik üreticileri, topluluklar, canlı yayınlar ve yapay zekâ destekli keşif ortamlarının markalar için yeni fırsatlar sunduğunu söyledi. Etkinlikte sunulan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları; yapay zekâ entegrasyonu, yeni medya alanları, yatırım öncelikleri ve ölçümleme beklentilerinin ön plana çıktığını ortaya koydu.

Yapay zekâ pazarlamanın altyapısına dönüşüyor

IAB CEO’su Neslihan Olcay, konuşmasında 2027’ye doğru yapay zekânın pazarlama süreçlerinin temel altyapısına dönüşeceğini belirtti. Olcay, markaların yapay zekâ destekli öneri ve keşif mekanizmalarında görünür olmasının önemine vurgu yaparak, içerik, topluluk ve ticaret arasındaki sınırların belirsizleşeceğini kaydetti. Ayrıca, medya yatırımlarının iş sonuçlarına katkısının net biçimde ölçülmesinin ve güvenilir içerik ortamlarının önceliklendirilmesinin gerekeceğini ifade etti.

Araştırma bulguları ve sektör öncelikleri

Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, araştırma verilerine dayanarak pazarlama liderlerinin kısa vadeli satış hedefleri ile uzun vadeli marka yatırımlarını birlikte değerlendirmeye başladığını aktardı. Doç. Dr. Gül Şener ise yapay zekânın bütünsel bir ekosistem olarak ele alınmasının gerekliliğine işaret etti; çıktıların güvenilirliği, veri kalitesi ve uzman iş gücü eksikliğinin entegrasyon sürecinde belirleyici olacağını söyledi.

Canlı yayınlar, topluluklar ve ölçümlenebilirlik

Etkinlik panellerinde tüketicilerin markalarla buluştuğu yeni kanallar, üreticilerin ve toplulukların markalara sağladığı medya gücü ve canlı yayınların ölçümlenebilir medya ürünlerine dönüşümü tartışıldı. Katılımcılar, dikkat ve sonuç odaklı planlama, şeffaflık ve ortak ölçüm standartları ihtiyacının arttığını belirtti. Sunumlardan birinde, arama motoru tabanlı görünürlükten yapay zekâ destekli öneri sistemlerine geçişin markaların keşfedilme biçimini değiştirdiği vurgulandı.

Son durum ve beklentiler

Etkinlik sonuçları, pazarlama sektöründe 2027 planlamalarının yapay zekâ entegrasyonunu ve ölçümleme altyapılarını merkezine alacağını gösteriyor. Sektör yetkilileri, yatırım önceliklerinin netleştirilmesi, veri kalitesi ve ortak standartların oluşturulması halinde yapay zekânın markalara yeni erişim ve etkileşim kanalları açacağını ifade etti. Bundan sonraki süreçte şirketlerin teknoloji yatırımları, yetkinlik geliştirme ve şeffaf ölçüm uygulamalarına odaklanması bekleniyor.